IMERSÃO NOS MAIS ATUAIS
CONCEITOS E FERRAMENTAS
DE BRANDING

Programa | Conheça o conteúdo completo

O Programa alia a visão conceitual à realidade cotidiana dos executivos de marketing e promove a troca de experiências e melhores práticas da área, fazendo com que o participante passe a ter uma visão aprofundada de branding e, consequentemente, um melhor desempenho no mercado de trabalho atual.

Aula

O marketing hoje
e o desafio do branding

Quinta-feira, 21/6

Por que marcas são tão fundamentais atualmente na vida das empresas e no dia a dia de consumidores e clientes;
Conceituações indispensáveis sobre marcas e branding: a visão dos grandes autores e organizações;
Consumidores, Trade e influenciadores: alguns dos elos fundamentais da cadeia de branding;
O papel dos CEOs e do Board na gestão de marcas;
A gestão de marcas nas organizações: protagonistas, coadjuvantes e figurantes. São estes os atores deste processo?

Aula II

Pesquisa e o
desenvolvimento
de marcas fortes

Quinta-feira, 28/6

Uma visão geral do universo de pesquisas de marca: vantagens comparativas, cuidados e armadilhas;
Técnicas qualitativas e métodos projetivos: porque os psicólogos têm razão;
Estratégias etnográficas: o que nasceu há mais de 200 anos é muito moderno hoje;
Medidas de força: como a minha marca é comparada com seus competidores – Auditoria de Marca. Não basta o que dizem os meus vendedores;
Segmentações de mercado. Modelos de brand segmentation.

Aula III

A geração de insights
sobre a marca

Quinta-feira, 05/07

As formas mais eficientes de se identificar brand insights;
O acervo que já existe na empresa é uma fonte de insights: fazendo desk research, isto é, usando o que já está pronto;
Workshops de integração ajudam muito: reunindo vários segmentos da empresa, agência e fornecedores-chave;
O uso dos estudos de tendência como ferramentas para a geração de insights.

Aula IV

Identidade de marca

Quinta-feira, 12/07

Revendo o conceito de posicionamento: o que mudou da década de 70 até hoje;
Imagem de marca: algo de que todo mundo fala, mas é preciso saber quais as formas de avaliá-la;
Três conceitos vizinhos e complementares, porém muito diferentes: identidade, posicionamento e imagem;
Modelos de blueprint de marca.

Aula V

Arquitetura de marca

Quinta-feira, 19/07

A importância da sua existência atualmente;
Modelos de arquitetura de marca praticados no mercado;
As ameaças à integridade da arquitetura de marca: de "puxadinhos" ao "surubrand";
Uma metodologia para construir ou ajustar arquiteturas de marca (SAM).

Aula VI

Os sinais da marca

Quinta-feira, 26/07

Qual a importância dos elementos de representação visual da marca (The sound of silence);
Criação do brand name: as armadilhas do longo, complexo e delicado processo de escolha de um nome;
Design sozinho não é branding, mas tem um papel central nesse processo: da subjetividade aos critérios conceituais;
Sistemas de avaliação dos elementos de representação visual de uma marca.

Aula VII

A comunicação da marca

Quinta-feira, 02/08

Revendo o conceito clássico de USP (Unique Selling Proposition): jurássico ou atual?
Comunicação integrada de marca: organizando a rede contatos da marca com seus stakeholders;
Planejamento de comunicação.

Aula VIII

Marcas e o universo digital

Quinta-feira, 09/08

Planejando a comunicação digital: o desenvolvimento da estratégia;
Aferição de resultados de comunicação digital;
Principais tendências do marketing digital;
Como construir "nexo" para as marcas dentro do ambiente digital, por Walter Longo.

Aula IX

Marcas como plataformas
de inovação

Quinta-feira, 16/08

Gerando extensões de linha de forma mais inovadora;
Por que planejar extensões de marca hoje é uma ferramenta essencial de desenvolvimento de negócios?
Século XXI versus Século XX: da criação de marcas à multiplicação de seu uso;
All Ries estava errado: boas extensões fortalecem a marca e seu fluxo de caixa;
Como planejar extensões que dão certo;
Os riscos das aventuras em extensões de marca.

Aula X

Desenvolvendo a
experiência da marca

Quinta-feira, 23/08

O conceito de experiência de marca;
Principais elementos definidores da experiência com a marca;
Atividade especial: visita coordenada a diferentes lojas;
Mapeamento de diferentes propostas de experiência de marca.

Aula XI

Marcas corporativas e valor
econômico de marca

Quinta-feira, 30/08

O crescimento do seu papel atualmente;
A força integradora e mercadológica da marca corporativa;
A gestão da marca corporativa: de uma preocupação institucional apenas a um papel-chave na gestão da empresa;
Medidas de prestígio da marca corporativa;
Um exemplo e uma referência obrigatória: o case Unilever;
Como mensurar o valor econômico de uma marca?

Aula XII

Propósito de marca

Quinta-feira, 13/09

O deslocamento competitivo, de produtos e serviços para propósitos;
O conceito de propósito de marca e de "master idea";
Tangibilizando o propósito: como ele sai do papel e ganha vida dentro e fora da empresa;
A importância do "Brand Inside": alinhar discursos internos e engajar colaboradores em torno do propósito da marca;
Discussão de cases nacionais e internacionais.

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